Autorzy: Wydawnictwo: Wolters Kluwer S.A.
Wydanie: 1
Seria: ZARZĄDZANIE i MARKETING
Rok wydania: 2013
Ilość stron: 384
Oprawa: twarda
Format: B5
ISBN: 978-83-264-4270-4
Cena: 59zł
Nakład wyczerpany
Product placement to przedstawienie produktu, usługi, logo lub innych identyfikatorów firmy bądź marki w sposób dźwiękowy lub wizualny w różnych nośnikach rozrywki: filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp. W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny wzrost popularności tej formy promocji zarówno w kinie, jak i w innych środkach przekazu.
W książce Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności szczegółowo omówiono:
-istotę i znaczenie product placement, cechy wspólne i rozbieżne z reklamą, sponsoringiem, public relations/publicity,
-przykłady stosowania product placement oraz korzyści i ograniczenia z nim związane,
-możliwości kreacji product placement,
-planowanie i organizację działań z zakresu product placement,
-problemy etyczne i prawne związane ze stosowaniem product placement,
-kierunki rozwoju product placement w przyszłości oraz modele oddziaływania product placement na konsumenta,
-wyniki badań skuteczności product placement.
W publikacji Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności są także zawarte odpowiedzi na pytania, które najbardziej nurtują praktyków, m.in.: Czy marka w filmie powinna być koniecznie przedstawiona w sposób wizualno-dźwiękowy? Czy prominentna ekspozycja zawsze jest lepsza od ekspozycji subtelnej? Jak ważne jest powiązanie marki z treścią nośnika (np. filmu)? Z jakimi bohaterami (filmów, seriali, gier) najlepiej łączyć markę?
Cennym uzupełnieniem jest przegląd najnowszych badań prowadzonych w Polsce i za granicą, a także wyniki badań własnych autora dotyczących product placement różnych marek.