Lokowanie produktu. Zagadnienia prawne

Publikacja jest pierwszym na rynku opracowaniem dotyczącym problematyki lokowania produktu po implementacji dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych.

• zalety i wady lokowania produktu,
• różnice między lokowaniem produktu a kryptoreklamą,
• odpowiedzialność agencji reklamowych za delikty reklamowe,
• skutki naruszenia praw autorskich przez lokowanie produktu.

Praca przedstawia ponadto historie zjawiska lokowania produktu oraz jego funkcjonowanie w prawie amerykańskim i systemach prawnych państw Unii Europejskiej.

Adresaci:
Publikacja przeznaczona jest zarówno dla teoretyków prawa reklamy i prawa mediów, jak i dla praktyków, którzy spotykają się z problematyką lokowania produktu w swojej pracy (pracowników agencji reklamowych, scenarzystów, producentów, reżyserów). Opracowanie będzie także cennym źródłem informacji dla studentów prawa, zarządzania, marketingu i dziennikarstwa.